大眾輝昂作為大眾品牌的旗艦型轎車，上市后，其慘淡的銷量一直讓人匪夷所思。如今新款輝昂2018款價(jià)格卻暴跌，其中的原因究竟是為什么呢？

首先，對(duì)于輝昂2018款，新款和舊款并沒有太多的變化，不過價(jià)格上大眾有所讓步，這讓消費(fèi)者看到了大眾的誠(chéng)意。而部分經(jīng)銷商為了完成任務(wù)，加大優(yōu)惠力度，甚至有的降價(jià)20萬(wàn)。

輝昂價(jià)格暴跌估計(jì)也是發(fā)現(xiàn)自己的價(jià)位問題，在30到60萬(wàn)的價(jià)位，國(guó)人的消費(fèi)觀念還是選擇寶馬、奔馳和奧迪為主，并且還有很多豪華品牌可以選擇，例如捷豹、凱迪拉克、林肯等，而輝昂很難在它們里面站穩(wěn)腳跟。

由于豪華車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌都看在眼里，都把自己的豪華車的價(jià)格一降再降，盡管大眾對(duì)輝昂進(jìn)行了降價(jià)促銷優(yōu)惠，與奧迪A6L 1.8T車型現(xiàn)在35萬(wàn)的價(jià)格相比，輝昂的動(dòng)力和配置有一定的優(yōu)勢(shì)，但是消費(fèi)者最終還是選擇奧迪A6L，為什么，因?yàn)閵W迪的品牌影響力擺在這里。

所以輝昂價(jià)格暴跌的最大原因還是歸根于品牌力不足，倒不是說大眾的品牌力不行，而是在豪華車市場(chǎng)里輝昂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)沒有寶馬、奔馳和奧迪的大，即使輝昂與奧迪A6L相似，但是消費(fèi)者看中的是牌子。