“emgrand”指的是吉利汽車的一個子品牌，中文名為吉利“帝豪”。廠商之所以賦予該車這個名字，是因為“帝”凸顯實力的基礎，“豪”凸現豪邁的精神，帝豪二字又和為“帝王的豪氣”互相襯托，充分表明吉利對這款車抱有較高的期望。

吉利帝豪誕生于2014年，該車以“豪華、穩(wěn)健、力量”為品牌主張，代表了吉利汽車安全、節(jié)能、環(huán)保的發(fā)展方向，對吉利汽車有傳承亦有突破。帝豪旗下的車型將扮演超越者的角色，整合全球資源，以最具競爭力的性價比向消費者提供最安全、環(huán)保的自主高檔轎車。

作為一款定位于家用的緊湊型轎車，吉利帝豪的售價非常親民，6-9萬元的廠商指導價讓大部分消費者都能買得起。而這款車時尚大氣的外觀造型也十分符合國人對于家用車的審美，因此這款車一經上市就受到了不少家庭用戶的青睞。目前該車在市面上的主要競爭對手為長安逸動、大眾朗逸、榮威i5等。

帝豪作為吉利汽車征戰(zhàn)緊湊型車市場的重要產品，該車擁有較高的性價比，不僅內飾設計符合潮流化趨勢，車內寬敞的空間表現也能夠為家庭用戶帶來較高的實用性。正是由于帝豪深知國人的需求，才能打造出這么一款符合大眾化需求的產品。

然而在競爭激烈的緊湊型轎車市場中，吉利帝豪并不是最強的，畢竟作為自主品牌車型，帝豪的品牌影響力還有較大的提升空間，要想早日趕超合資品牌或許還有較長的路要走。但是作為最能適應消費者需求、最懂消費者的車型之一，帝豪成功之日已經指日可待。