林肯汽車(chē)美國(guó)著名汽車(chē)企業(yè)福特公司旗下的一個(gè)豪華車(chē)品牌，創(chuàng)立于1917年，創(chuàng)始人為亨利·利蘭。其品牌名稱是以美國(guó)總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯的名字命名。

早在上世紀(jì)80年代，林肯汽車(chē)就開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)了，但在2008年因?yàn)檐?chē)型老舊、性價(jià)比不高等因素造成銷(xiāo)量不振，最終被迫退出中國(guó)市場(chǎng)，直到2014年4月，時(shí)任福特CEO的馬克•菲爾茲才宣布重返中國(guó)。

作為高端的汽車(chē)品牌，目前林肯國(guó)內(nèi)在售車(chē)型只有五款，分別是轎車(chē)領(lǐng)域的 林肯MK、大陸Continental 與SUV領(lǐng)域的 林肯MKC、林肯MKX和 領(lǐng)航員Navigator。在過(guò)去三年中，林肯在華銷(xiāo)量一直處在高速增長(zhǎng)狀態(tài)。但到了2018年，林肯就突遇“滑鐵盧”。

數(shù)據(jù)顯示，林肯2018第一季度在華累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)12710輛，同比增長(zhǎng)10%。而同期奧迪的銷(xiāo)量為154270輛，同比增長(zhǎng)41.9%；凱迪拉克的銷(xiāo)量為55079輛，同比增長(zhǎng)39.7%……在豪華車(chē)市場(chǎng)，林肯無(wú)論是銷(xiāo)量，還是增速，都接近墊底。這不禁讓我們想問(wèn)，為什么在豪華車(chē)品牌里，買(mǎi)林肯車(chē)的人很少？

1、質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)

2018年4月，林肯汽車(chē)還因方向盤(pán)和自動(dòng)變速箱問(wèn)題，一周內(nèi)連發(fā)兩次召回公告，召回林肯MKZ共計(jì)17959輛。數(shù)據(jù)顯示，從2015—2018年林肯汽車(chē)一共召回了9次，雖說(shuō)頻次不高，但在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)內(nèi)也絕不算低，這也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)林肯汽車(chē)的質(zhì)量水平產(chǎn)生懷疑。

2、競(jìng)爭(zhēng)力下降

相對(duì)來(lái)說(shuō)，與林肯汽車(chē)同級(jí)別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奧迪A4L早早完成了更新?lián)Q代，奧迪Q5處于生涯末期有很大的優(yōu)惠幅度，捷豹、路虎、謳歌紛紛選擇國(guó)產(chǎn)降低售價(jià)，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。反觀林肯旗下的車(chē)型，跟這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，完全沒(méi)有什么拿得出手的優(yōu)勢(shì)。

3、產(chǎn)品實(shí)力不足

林肯汽車(chē)MKC新車(chē)其實(shí)是基于福特集團(tuán)福特Kuga，也就是國(guó)產(chǎn)翼虎打造的，同樣是麥弗遜獨(dú)立懸架，同級(jí)別奔馳GLA采用的是價(jià)值在1200元左右的鋁合金材質(zhì)，而林肯MKC的前懸架擺臂與長(zhǎng)城哈弗H2一樣使用的是價(jià)值450元左右的鐵質(zhì)雙層沖壓件。這樣會(huì)讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者怎么看待林肯的誠(chéng)意和質(zhì)量呢？

要知道，如果在以前問(wèn)起“林肯車(chē)是屬于什么檔次的？”，那大家或許會(huì)將它和凱迪拉克放在同一檔次里，因?yàn)樵鴰缀螘r(shí)，林肯也是總統(tǒng)座駕，是一款既帶有美國(guó)人民的官車(chē)形象，又貼有美系豪華品牌標(biāo)簽的車(chē)型，甚至有時(shí)候還可以跟奧迪、雷克薩斯等“大佬”掰手腕，不過(guò)如今卻似乎出現(xiàn)“走下坡路”的勢(shì)頭，難道又要重蹈歷史的覆轍？