汽車行業(yè)洗牌，好像這樣的話題幾乎每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)一次。但今年，似乎出現(xiàn)的頻次會(huì)更高一些。隨著東風(fēng)雷諾合資僅僅六年左右的時(shí)間便在前段時(shí)間宣布退市，落得個(gè)草草收?qǐng)龅南聢?chǎng)，眾泰汽車董事長(zhǎng)金浙勇因?yàn)榫湃f(wàn)多元的欠款而被限制消費(fèi)，國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)最近的動(dòng)態(tài)好像在表明今年就是一個(gè)活火山活躍的年份，隨時(shí)可能噴涌出更新、更熱的熔漿。

乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔先生曾就雷諾退市發(fā)表過(guò)觀點(diǎn)：“雷諾退出中國(guó)市場(chǎng)，體現(xiàn)中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的淘汰期。”而上汽集團(tuán)也曾作出“弱勢(shì)品牌面臨淘汰出局”的行業(yè)格局預(yù)測(cè)評(píng)價(jià)。種種跡象似乎都坐實(shí)了今年汽車行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一輪業(yè)內(nèi)大清洗的事實(shí)。

疫情的到來(lái)更像是催化劑

2020年的開(kāi)局對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都可以說(shuō)頗為不順。汽車行業(yè)遭受到的影響同樣巨大，停產(chǎn)、停工、滯銷、虧損；成為了本年度汽車行業(yè)開(kāi)年的關(guān)鍵詞，但汽車行業(yè)的洗牌并不全然因?yàn)橐咔榈挠绊?，盡管在疫情影響之下，中國(guó)車市的連續(xù)嚴(yán)冬期被迫延續(xù)進(jìn)入了第三年，但是從反方面來(lái)看，這一次的黑天鵝事件卻變相地成為了汽車行業(yè)洗牌的催化劑。

例如眾泰的問(wèn)題其實(shí)不是今年因?yàn)橐咔榈谋l(fā)才產(chǎn)生的問(wèn)題。早在2019年年中，眾泰“停產(chǎn)”甚至“倒閉”的新聞就不止一次的出現(xiàn)過(guò)，而疫情的原因，原本存在的問(wèn)題被進(jìn)一步放大了而已。而眾泰汽車在大多數(shù)消費(fèi)者心目中的地位和產(chǎn)品形象，相信不需要再多做什么說(shuō)明，當(dāng)自主品牌的競(jìng)爭(zhēng)從仿造車型的上市堆砌銷量向自主研發(fā)設(shè)計(jì)拼硬實(shí)力的方向轉(zhuǎn)變之時(shí)，眾泰汽車已經(jīng)顯示出疲態(tài)，也可以說(shuō)它的慘淡對(duì)于這個(gè)行業(yè)而言并不意外。

除了眾泰之外，華泰、力帆、君馬、或者被人譽(yù)為加油站合作伙伴的納智捷、號(hào)稱造出跑車級(jí)電動(dòng)微型車的賽麟等等，幾乎都在面臨著退市或者倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，這并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是無(wú)論從產(chǎn)品的曝光度還是從企業(yè)本身而言，上述的這些品牌和企業(yè)，放在這個(gè)市場(chǎng)中的存在感未免有些太低了些。

中國(guó)汽車品牌多-但中國(guó)汽車并不多

單純從全國(guó)性的汽車保有量來(lái)看，中國(guó)的汽車市場(chǎng)其實(shí)尚未到達(dá)飽和期，甚至“飽和”這個(gè)詞對(duì)于整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)而言或許都言之尚早。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在今年年初發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2019年全國(guó)汽車保有量達(dá)到2.615億輛，比2018年年末統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)增加2122萬(wàn)輛；其中私人乘用車保有量增加1905萬(wàn)輛。

看全國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看似很多，但是現(xiàn)實(shí)情況中國(guó)的汽車和汽車品牌很多，但中國(guó)人的車卻不多；評(píng)判一個(gè)國(guó)家是否是“汽車大國(guó)”還有一個(gè)非常重要的數(shù)據(jù)便是“每千人汽車擁有量”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年的中國(guó)每千人汽車擁有量為173輛，這個(gè)數(shù)字排在南非、伊朗、巴西后面，而且值得注意的是，這三個(gè)國(guó)家的人均GDP都要比我們中國(guó)低，排名第一的無(wú)疑是美國(guó)，千人汽車擁有量為837輛。

提及這個(gè)數(shù)據(jù)的主要目的在于說(shuō)明，其實(shí)就單獨(dú)從汽車數(shù)量來(lái)論，我們國(guó)家仍舊處于一個(gè)增長(zhǎng)空間極大的環(huán)節(jié)，雖然看似現(xiàn)如今的一二線城市已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行各種各樣的汽車限購(gòu)、限行措施來(lái)控制道路擁堵，但其實(shí)在高消費(fèi)能力地區(qū)的背后，依然還有很大的一片競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海在等待著車企們的發(fā)掘。中國(guó)國(guó)內(nèi)包含合資品牌在內(nèi)的上百個(gè)汽車品牌，數(shù)十個(gè)汽車企業(yè)（集團(tuán)）自然也深知這其中的道理，如何開(kāi)墾更廣闊的市場(chǎng)依舊是企業(yè)家們每一年的年度計(jì)劃提案中的重要議程，但所有的車企都要面臨相同的考驗(yàn)，便是市場(chǎng)淘汰的機(jī)制。

留下的，只有精英

實(shí)話說(shuō)中國(guó)汽車市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。或許放眼整個(gè)世界來(lái)說(shuō)，可能沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的汽車市場(chǎng)會(huì)有如此嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，除了各大傳統(tǒng)國(guó)際車企在國(guó)內(nèi)的合資品牌之外，中國(guó)本土的傳統(tǒng)造車品牌和造車新勢(shì)力同樣在分食這個(gè)市場(chǎng)。因?yàn)閲?guó)家對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)的扶持力度仍然巨大，特別是對(duì)于新能源汽車企業(yè)的成立和工廠的投建，盡管叫囂了許久的補(bǔ)貼退坡，但實(shí)際上在市場(chǎng)端，新能源汽車（包含傳統(tǒng)和新勢(shì)力）都在受著優(yōu)待。而在這呈現(xiàn)三角形的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系下，海外車企（合資）、傳統(tǒng)本土車企和新勢(shì)力，彼此之間都賦予著對(duì)方局巨大的壓力，同時(shí)也面對(duì)著諸多的機(jī)會(huì)。

換句話說(shuō)，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，可能還會(huì)有更多的品牌相繼倒下，同時(shí)也會(huì)看到有某些品牌逐漸成為市場(chǎng)中的主流，這是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰原則下必然的過(guò)程和結(jié)果，而能夠存活下來(lái)的，必定是精英，就例如手底下子品牌眾多的大眾集團(tuán)和通用集團(tuán)，也許在某些特例產(chǎn)品表現(xiàn)得不如人意，但這兩大集團(tuán)，想必誰(shuí)都不會(huì)認(rèn)為他們是汽車行業(yè)中的“弱勢(shì)群體”。

正如當(dāng)年提出的“趕英超美”的一般，歐美國(guó)家的任何一個(gè)單一市場(chǎng)，汽車品牌或許都不如中國(guó)汽車行業(yè)這般密集，刨除合資品牌之外，本土品牌是否需要像現(xiàn)在這般百花齊放？筆者的觀點(diǎn)是并不需要，現(xiàn)如今的市場(chǎng)雖然看上去品牌繁多，車型也有非常多的選擇，但其實(shí)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，在汽車生產(chǎn)全球化、供應(yīng)商體系成熟化的前提下，不同品牌使用相同產(chǎn)品的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，舉幾個(gè)例子：博格華納的四驅(qū)、博世的ESP、愛(ài)信的變速箱等等，這些耳熟能詳?shù)呐浼a(chǎn)品早已經(jīng)布局在各個(gè)品牌的車型當(dāng)中，但消費(fèi)者很可能只買A不買B，最終導(dǎo)致B車型和品牌無(wú)奈退市，這又是為何？

這就涉及到品牌、口碑、質(zhì)量品控等等在車型本身以外的更關(guān)鍵的因素，是否能讓消費(fèi)者覺(jué)得靠譜。但也許，這也正是汽車企業(yè)成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)環(huán)境變得更好之前的必經(jīng)之路，中國(guó)汽車要成為世界汽車工業(yè)史上一個(gè)具有說(shuō)服力的品類，或許就需要經(jīng)歷一次又一次的“洗牌”，才能真正地實(shí)現(xiàn)從汽車消費(fèi)大國(guó)到汽車工業(yè)強(qiáng)國(guó)的角色轉(zhuǎn)變。